据悉，美团为进一步探究社区生鲜零售业态，满意差异化消费需求，推进生鲜零售线上线下加快交融，将原小象工作部更名为“买菜工作部”，持续加快开展美团买菜事务。

  美团买菜是由美团小象工作部推出的一项生鲜零售事务，服务范围内的社区居民能经过手机APP下单选购食材，美团买菜将经过在社区建立的集仓储、分拣、配送于一体的便民服务站，为社区居民送菜到家。

  作为北京LOGO规划公司，高瑞品牌是比较重视美团买菜的LOGO规划的。美团买菜LOGO规划用了用了正负形的规划方法将“侧身的大象”和“菜篮子”的造型结组成。在现代LOGO规划中，正负形是一个重要的规划构思方法。正负形是由图底联系改变而来，图形分为图形与布景，图形部分称为“正”形，底色部分为“负”形。正负形指在一个空间中两个图形同享一概括，一起成为一个完好统一体，在视觉上能构成一种共同的错视效果。在正负形的图形傍边，负形在画面中起到和谐画面空间、真假与疏密的效果。

  美团买菜LOGO规划在色彩上主要以渐变绿的方式呈现，究竟买菜最基本的要求便是，健康，新鲜，安全，这与美团买菜想要传达的天然健康的理念共同。美团买菜LOGO规划所运用的字体与美团LOGO共同，虽然它们一黄一绿，但都是一家人。

  美团有自己的品牌吉祥物——袋鼠，作为兄弟的美团买菜也不甘落后，这不推出了自己的吉祥物——小绿象。先不说这个的吉祥物怎么样横竖便是“绿”就完事了，把绿色运用得如此极致，还真是为了买菜工作够拼的。像小绿象这样的品牌吉祥物，讨喜的造型和夺目色彩让人觉得别致风趣、形象十分深入，更简单被群众喜欢。

  对美团而言，疫情助推了买菜事务的开展，“吃”作为刚需场景，商场涣散而未呈现龙头，美团对这项事务的打开是顺势而为，也是想在其他互联网巨子还未大面积开展买菜事务前抢占先机。